PENGARUH FASHION INVOLVEMENT DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION PADA E-COMMERCE

Penelitian ini membahas tentang pengaruh fashion involvement dan shopping lifestyle terhadap pembelian impulsif produk fashion pada e-commerce mahasiswa FEBI IAIN palopo. Tujuan utama dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fashion involvement terhadap pembelian impulsif secara parsial dan shopping lifestyle terhadap pembelian impulsif secara parsial dan untuk mengetahui pengaruh fashion involvement dan shopping lifestyle terhadap pembelian impulsif secara simultan. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan populasi 2.983 mahasiswa. Pengambilan jumlah sampel 100 responden dengan menggunakan rumus slovin serta menggunakan porpusive sampling. Metode yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis regresi linear berganda. Alat analisis pada penelitian ini menggunakan bantuan SPSS versi 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel fashion involvement (X1) berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap pembelian impulsif (Y). kemudian variabel Shopping lifestyle (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif (Y). Adapun fashion involvement dan shopping lifestyle dalam menjelaskan pengaruh terhadap variabel pembelian impulsif sebesar 30.3% dan sisanya sebesar 69.7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata kunci: Pembelian Impulsif, Fashion Involvement, Shopping Lifestyle