PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN STUDI PADA TOKO BOSS FASHION DI KECAMATAN LAMASI

Skripsi ini membahas tentang Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Boss Fashion Lamasi. Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran (4p) Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Boss Fashion Lamasi, untuk menjawab persoalan tersebut maka penulis menggunakan jenis penelitian kuantitatif ialah penelitian yang berdasar pada data yang dapat dihitung menghasilkan suatu penaksiran. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi, sumber data yang digunakan adalah populasi dan sampel, yang dimana populasinya adalah seluruh konsumen yang berbelanja pada Toko Boss Fashion Lamasi, pengambilan sampel dilakukan dengan insidental sampling, sampel yang digunakan sebanyak 96 responden, selanjutnya data penelitian dianalisis dengan uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda dan penarikan kesimpulan, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Produk (X1), Tempat (X3), dan Promosi (X4) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Konsumen Pada Toko Boss Fashion Lamasi, Sedangkan Harga (X2) tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Konsumen Pada Toko Boss Fashion Lamasi, Bauran Pemasaran (4p) Berpengaruh Secara Simultan Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Y) Pada Toko Boss Fashion Lamasi adalah 68,9% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini.


Kata Kunci : Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Keputusan Pembelian