PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI PASAR, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KINERJA USAHA UMKM FASHION DI KOTA PALOPO

Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar, dan
Media Sosial Terhadap Kinerja Usaha UMKM Fashion di Kota Palopo. Tujuan
utama dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk
terhadap kinerja usaha secara persial, untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar
terhadap kinerja usaha secara persial, untuk mengetahui pengaruh media social
terhadap kinerja usaha secara parsial dan untuk mengetahui pengaruh inovasi
produk, orientasi pasar dan media social terhadap kinerja usaha secara simultan.
Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan populasi 849
UMKM fashion di kota palopo Pengambilan jumlah sampel 90 responden dengan
menggunakan rumus slovin, serta menggunakan random sampling. Metode yang
digunakan untuk menguji hipotesis adalah uji asumsi klasik, uji hipotesis dan
analisis regresi berganda. Alat analisis pada penelitian ini menggunakan bantuan
SPSS versi 20. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel inovasi
produk (X1) berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap kinerja usaha dan
variabel orientasi pasar (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja
usaha dan media social (X3) berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap
kinerja usaha (Y) UMKM fashion di kota palopo. Adapun kemampuan inovasi
produk (X1) orientasi pasar (X2) dan media social (X3) dalam menjelaskan
pengaruh kinerja usaha UMKM fashion yaitu sebesar 63.3%. dan sisanya sebesar
26.7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: inovasi produk, orientasi pasar, media social, kinerja usaha