POLITIK TEBAR PESONA: STUDI KASUS VIDEO PIDATO MEGAWATI DALAM ACARA HUT PDIP KE-50

Skripsi ini membahas gaya komunikasi politik Megawati Soekarnoputri dalam video pada saat pidato dalam acara HUT PDIP ke-50. Bertujuan untuk: pertama, mengetahui gaya komunikasi politik Megawati Soekarnoputri dan kedua, mengetahui bagaimana persepsi mahasiswa terkait gaya komunikasi politik yang digunakan oleh Megawati Soekarnoputri. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, dengan melibatkan 10 mahasiswa IAIN Palopo dengan rentang usia 21-25 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi politik Megawati Soekarnoputri dapat dikategorikan sebagai the controlling style, yaitu gaya yang mengatur perilaku lawan bicara dengan cenderung mendominasi percakapan, mengambil alih kendali interaksi, serta membatasi dan memaksa. Mencakup intruksi yang tegas dan penggunaan kekuasaan otoritas formal, yang menuntut ketaatan dengan sedikit ruangan untuk memberikan masukan, sehingga dapat menciptakan kesan lingkungan yang kaku dan otoritatif. Berdasarkan teori khalayak kepala batu, gaya komunikasi ini bersifat konfrotatif dan agresif, ditandai dengan penggunaan ungkapan yang tajam dan mampu memicu respon emosional dari audiens.

Kata kunci: politik tebar pesona, pidato politik, gaya komunikasi, komunikasi politik