TIKTOK SEBAGAI REFERENSI MODE BUSANA MAHASISWI IAIN PALOPO PERSPEKTIF TEORI USES AND GRATIFICATION

Penelitian ini mengkaji tentang penggunaan Tiktok sebagai referensi mode busana mahaiswi IAIN Palopo perspektif teori uses and gratification. Penelitian ini berfokus terhadap adanya perubahan gaya busana mahasiswi IAIN Palopo yang dipengaruhi oleh Tiktok. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Hasilnya menunjukkan bahwa perubahan gaya busana mahasiswi IAIN Palopo dipengaruhi oleh beberapa fitur yang beragam di Tiktok seperti fitur konten spill outfit, fitur pencarian, dan fitur Tiktok shop. Melalui konten spill outfit mahasiswi lebih cepat dalam mendapatkan beragam informasi khususnya terkait inspirasi busana. Fitur pencarian, memudahkan mahasiswi mendapatkan inspirasi busana karena hanya dengan mengetik jenis outfit yang inginkan. Sedangkan fitur Tiktok shop, salah satu fitur yang dapat menarik perhatian karena dapat langsung melakukan pemesanan tanpa harus meninggalkan platform Tiktok. Adapun motivasi mahasiswi menggunakan Tiktok sebagai referensi mode busana perspektif teori uses and gratification, dijelaskan melalui beberapa variabel yaitu informasi, afektif, identitas personal dan hubungan personal. Mahasiswi menggunakan Tiktok sebagai sarana informasi untuk mendapatkan berbagai inspirasi busana. Afektif membahas pengalaman dan kepuasan yang dirasakan mahasiswi dalam menggunakan Tiktok. Identitas personal berkaitan dengan peningkatan percaya diri yang dialami mahasiswi ketika menggunakan busana dari inspirasi Tiktok. Sedangkan hubungan personal yaitu menemukan bahan percakapan dari interaksi dengan orang lain. Kata kunci : Tiktok, Mode Busana, Mahasiswi IAIN Palopo