ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN OMSET PENJUALAN PADA THE ZOEL CAFE & RESTO KOTA BELOPA

Fokus penelitian ini membahas strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan pada Usaha The Zoel Cafe & Resto Kota Belopa. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis strategi yang diterapkan oleh usaha tersebut di Kota Belopa dalam upaya meningkatkan penjualannya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan pendekatakan kualitatif dengan teknik analisis data berupa analisis SWOT. Data yang digunakan bersumber dari teknik pengumpulan data yang diperoleh melalui kuesioner, observasi, wawancara, dan dokumentasi, dengan
jumlah sampel sebanyak 10 responden. Analisis data dilakukan melalui pendekatan SWOT, yang melibatkan faktor internal seperti kekuatan (strength) dan kelemahan (weaknesses), serta faktor
eksternal seperti peluang (opportunities) dan ancaman (threats) dari lingkungan eksternal perusahaan. Analisis ini berfungsi sebagai alat untuk merancang strategi yang memanfaatkan kekuatan dan peluang, sekaligus meminimalkan kelemahan
serta ancaman yang dihadapi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan analisis IFAS dan EFAS, kondisi internal dan eksternal The Zoel Cafe & Resto Jl Pahlawan Jalur Dua Kota
Belopa berada pada kuadran I. Ini menunjukkan bahwa usaha berada dalam situasi yang sangat menguntungkan karena memiliki kekuatan yang dapat dimanfaatkan untuk meraih peluang. Posisi ini memberikan potensi bagi usaha untuk terus
berkembang, memperluas pertumbuhan, dan mencapai kemajuan secara optimal. Untuk meningkatkan penjualan, strategi yang diutamakan adalah menjaga kualitas produk yang ditawarkan serta meningkatkan minat beli konsumen melalui pemanfaatan maksimal media sosial dan internet.
Kata Kunci : Peningkatan, Penjualan, Strategi Pemasaran, SWOT