PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN RELIGIUSITAS TERHADAP PREFERENSI GENERASI MILENIAL DALAM MEMILIH BANK SYARIAH INDONESIA (Studi Kasus Masyarakat di Kota Palopo)

Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Faktor Sosial dan Religiusitas terhadap Preferensi Generasi Milenial dalam Memilih Bank Syariah Indonesia. Sehingga tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan faktor sosial dan religiusitas terhadap preferensi generasi milenial di Kota Palopo dalam memilih Bank Syariah Indonesia. Jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif, dengan metode pengumpulan data yang menggunakan angket atau kuesioner. Penentuan sampel penelitian menggunakan metode Lemeshow dengan jumlah sampel 100 orang. Teknik Analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Secara parsial, terdapat pengaruh faktor sosial terhadap preferensi generasi milenial di Kota Palopo dalam memilih Bank Syariah Indonesia. 2) Secara parsial, terdapat
pengaruh fakktor regiliusitas terhadap preferensi generasi milenial di Kota Palopo dalam memilih Bank Syariah Indonesia. 3) Secara simultan, terdapat pengaruh dari kedua faktor tersebut yaitu faktor sosial dan faktor regiliusitas terhadap preferensi generasi milenial di Kota Palopo dalam memilih Bank Syariah Indonesia.
Kata kunci: Faktor Sosial, Religiusitas, Preferensi, Generasi Milenial, Bank Syariah