STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN MINAT CALON PESERTA DIDIK BARU DI SEKOLAH MENENGAH ATAS YAYASAN PENDIDIKAN SOROWAKO

Skripsi ini membahas tentang strategi pemasaran pendidikan dalam meningkatkan minat calon peserta didik baru di SMA Yayasan Pendidikan Sorowako. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menemukan strategi pemasaran pendidikan dalam meningkatkan minat calon peserta didik baru di
SMA Yayasan Pendidikan Sorowako. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini yaitu wawancara, observasi, dan studi
dokumen. Teknik analisis data yang digunakan yaitu dengan melakukan kondensasi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan dengan data yang bersumber dari informan serta dokumen yang berkaitan dengan fokus penelitian.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Minat peserta didik baru di SMA YPS dari tahun ke tahun mengalami peningkatan yang dipengaruhi oleh beberapa hal diantaranya dorongan keluarga, pengaruh status sosial dan budaya. (2) SMA Yayasan Pendidikan Sorowako memiliki strategi dalam melakukan
pemasaran sekolah yang pertama menyusun program unggulan kurikulum dan layanan tambahan, melakukan peningkatan dan pemeliharaan sarana dan prasarana sekolah, mengembangkan SDM yang siap bekerja dan berkualitas, pendidikan gratis bagi semua peserta didik, menyediakan fasilitas bus sekolah
yang dapat digunakan oleh siswa untuk berangkat dan pulang sekolah, informasi mengenai PPDB melalui berbagai media seperti website sekolah, media sosial, google meet dan pamphlet, penguatan branding sekolah dengan menonjolkan kekhasan sekolah seperti pembinaan, prestasi siswa, kedisiplinan sekolah, dan kualitas pembelajaran serta melakukan peningkatan keterserapan alumni di perguruan tinggi melalui program bimbingan belajar. (3) Faktor penghambat dalam pelaksanaan pemasaran pendidikan adalah kurangnya pemahaman orang
tua terkait persyaratan pendaftaran. Faktor pendukung dalam pelaksanaan pemasaran pendidikan adalah keamanan sistem seleksi dalam menjaga proses PPDB dan fasilitas pemantauan online bagi orang tua juga disediakan untuk memberikan kemudahan dalam memantau anak mereka saat mengikuti tes
secara daring.