PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE TEA J DI BATUSITANDUK

Skripsi ini membahas tentang pengaruh Digital Marketing, Inovasi produk, Harga terhadap Keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, inovasi produk, harga terhadap keputusan pembelian Pada Cafe Tea J di Batusitanduk baik secara parsial maupun simultan. Penelitian
ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Cafe Tea j dengan jumah sampel 100 responden. pengambilan sampel dilakukan dengan teknik accidental sampling dengan rumus Lemeshow. Data yang diperoleh dari
hasil observasi dan kuesioner. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis regresi linear berganda. Alat analisis pada penelitian ini menggunakan bantuan SPSS
versi 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: variabel Digital marketing (X1) tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian(Y) sebesar 0.453 > 0.05, Inovasi produk (X2) tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0.121 > 0.05, dan Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0.000 < 0.05 yaitu sebesar 73.5%,sedangkan sisanya 26,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan didalam penelitian ini.
Kata Kunci : Digital Marketing, Inovasi Produk, Harga, Keputusan Pembelian