PENGARUH PROMOSI DISKON DAN GIVEAWAY FACEBOK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN TOKO ONLINE ABDAN IQWA

Penelitian ini membahas tentang promosi diskon dan giveaway facebook terhadap loyalitas konsumen. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah terdapat pengaruh promosi diskon terhadap loyalitas konsumen, apakah
terdapat pengaruh giveaway terhadap loyalitas konsumen, apakah terdapat pengaruh promosi diskon dan giveaway terhadap loyalitas konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh promosi diskon terhadap
loyalitas konsumen, untuk mengetahui sejauh mana pengaruh giveaway terhadap loyalitas konsumen, untuk mengetahui sejauh mana promosi diskon dan giveaway berpengaruh terhadap loyalitas konsumen.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui kuesioner online. Analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis menggunakan spss 26. Berdasarkan hasil penelitian menyatakan bahwa promosi diskon (X1)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen (Y) dimana thitung > ttabel atau 3.093>2.365. Variabel giveaway (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen (Y) dimana nilai t hitung 3.758 > 2.365. Variabel promosi diskon dan giveaway sama-sama memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen dimana Fhitung > Ftabel. Hasil uji koefisien determinasi variabel promosi diskon dan giveaway diperoleh sebesa 60,7% dan lebihnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti.
Kata Kunci: Promosi Diskon, Giveaway, Loyalitas Konsumen