PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN SEGMENTASI PASAR TERHADAP PERTUMBUHAN UMKM PENJUALAN KUE BOLU DI KECAMATAN SENDANA KOTA PALOPO

Penelitian ini mengungkapkan pokok permasalahan yang berkenaan dengan pertumbuhan UMKM penjualan kue bolu. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh media sosial dan segmentasi pasar terhadap pertumbuhan UMKM penjualan kue bolu di Kecamatan Sendana Kota Palopo.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
dekskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu semua pengusaha kue bolu di Kecamatan Sendana Kota Palopo sebanyak 45 orang. Sampel dalam penelitian ini yaitu pengusaha kue bolu di Kecamatan Sendana Kota Palopo sebanyak 45 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah total sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi dan membagikan kuesioner. Tekhnik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis regresi linear berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh media sosial terhadap pertumbuhan UMKM penjualan kue bolu di Kecamatan Sendana Kota Palopo,
nilai signifikansi yang diperoleh yaitu 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh segmentasi pasar terhadap pertumbuhan UMKM penjualan kue bolu di Kecamatan Sendana Kota Palopo, nilai signifikansi yang diperoleh yaitu 0,000 < 0,05. Terdapat
pengaruh media sosial dan segmentasi pasar secara simultan terhadap pertumbuhan UMKM penjualan kue bolu di Kecamatan Sendana Kota Palopo, nilai signifikansi yang diperoleh yaitu 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: Media sosial, segmentasi pasar, pertumbuhan UMKM penjualan kue bolu