K O M U N I K A S I P E R S U A S I F D A L A M U P A Y A MENINGKATKAN MINAT MASYARAKAT UNTUK MENUNAIKAN ZAKAT (Studi Deskriptif pada BAZNAS Kota Palopo)

BAZNAS Kota Palopo merupakan lembaga pemerintah non struktural yang mengelola zakat di kota Palopo dan ikut serta mewujudkan masyarakat sejahtera, dengan tujuan meningkatkan pertumbuhan ekonomi dan menurunkan angka
kemiskinan di Kota Palopo. Pencapaian pengumpulan zakat oleh BAZNAS Kota Palopo pada beberapa tahun terakhir belum mencapai target, pada pelaksanaannya,
pengumpulan dan pengelolaan zakat terbilang terdapat beberapa hambatan. Jadi komunikasi persuasif oleh BAZNAS diperlukan untuk meningkatkan minat masyarakat menunaikan zakat. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui komunikasi
persuasif yang dilakukan BAZNAS Kota Palopo dan untuk mengetahui Minat masyarakat menunaikan zakat. Jenis penelitian ini kualitatif deskriptif dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan
dokumentasi. Hasil penelitian menjelaskan 1. Komunikasi persuasif yang dilakukan BAZNAS Kota Palopo sudah baik dengan berkolaborasi dengan beberapa instansi, tokoh masyarakat, menggunakan media cetak dan sosial dalam menginformasikan
zakat kepada masyarakat, 2. Minat masyarakat dalam menunaikan zakat masih dikatakan rendah dilihat dari perhatian, ketertarikan dan komitmen untuk memahami dan melaksanakan zakat, dengan banyak orang mengandalkan waktu tertentu atau kesempatan yang ada untuk mendapatkan informasi.

Kata Kunci: Komunikasi Persuasif, Minat, Zakat.