ENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP DAYA SAING USAHA MIKRO DENGAN KINERJA BISNIS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Usaha mikro Sektor Makanan Dan Minuman Di Kota Palopo)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh orientasi pasar dan inovas produk terhadap daya saing Usaha mikro dengan kinerja bisnis sebagai variabel intervening (Studi ini dilakukan pada Usaha mikro sektor makanan dan minuman
di Kota Palopo)”. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden yang diperoleh melalui rumus Lemeshow dan teknik non-probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui
kuesioner yang disebarkan kepada pelaku usaha mikro yang telah memenuhi kriteria tertentu. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square
- Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja bisnis dan daya saing. Selain itu, kinerja bisnis terbukti menjadi variabel intervening yang signifikan dalam memperkuat pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap daya saing usaha mikro. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan daya saing usaha mikro sangat dipengaruhi oleh kemampuan perusahaan dalam memahami pasar serta melakukan inovasi berkelanjutan yang selaras dengan kebutuhan
konsumen dan perubahan lingkungan bisnis.

Kata kunci: Daya Saing, Inovasi Produk, Kinerja Bisnis, Orientasi Pasar, PLS,SEM,Usaha Mikro