PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMPUT LAUT DI KABUPATEN LUWU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian rumput laut di Kabupaten Luwu. Pendekatan yang digunakan adalah explanatory research dengan metode kuantitatif. Data
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 52 responden yang merupakan pelaku perdagangan hasil pertanian (agriculture trader) di Kabupaten Luwu. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa persepsi konsumen terhadap kualitas yang ditawarkan belum sepenuhnya
sesuai dengan ekspektasi mereka, sehingga berdampak pada penurunan minat beli. Sebaliknya, variabel harga berpengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian, di mana harga yang kompetitif dan sesuai dengan daya beli konsumen mendorong terjadinya pembelian. Secara simultan, kedua variabel ini memberikan pengaruh yang cukup kuat terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,519. Temuan ini mendukung teori perilaku konsumen dan teori harga yang menempatkan kualitas serta harga sebagai faktor utama dalam pengambilan keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga, baik secara parsial maupun simultan, berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian rumput laut. Oleh karena itu, pelaku usaha dan petani tambak di Kabupaten Luwu disarankan untuk meningkatkan standar kualitas serta menerapkan strategi harga yang tepat guna memperkuat
daya saing di pasar lokal maupun regional.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.