PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN DAN NIAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TA S B ELA NJA R AMA H LI NGK UNG AN (Studi Pelanggan Hypermart Kota Palopo)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memahami pengaruh kesadaran lingkungan dan niat beli terhadap keputusan pembelian kantong belanja ramah lingkungan pada pelanggan Hypermart di Kota Palopo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan instrumen pengumpulan data berupa kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang dipilih menggunakan teknik
Incidental Sampling. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji parsial (uji T) dan uji simultan (uji F), serta analisis korelasi (R). Hasil penelitian menunjukkan (1) kesadaran lingkungan (X1) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai t hitung sebesar 6,042, lebih besar dari t tabel 1,986, serta nilai menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 5,089 > t tabel 1,986, dan nilai signifikansi < 0,001. (3) Uji simultan (uji F) menunjukkan nilai sig. < 0,001, variabel kesadaran lingkungan dan niat beli secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,819 menunjukkan hubungan yang kuat antara variabel bebas dan terikat. Adapun nilai koefisien determinasi (R²) = 0,670, artinya 67% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran lingkungan dan niat beli, sedangkan sisanya 33% dipengaruhi variabel diluar penelitian.

Kata Kunci: Kesadaran Lingkungan, Niat Beli, Keputusan Pembelian