PENGARUH IKLAN DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING PADA APLIKASI TIKTOK DI KALANGAN MAHASISWA FEBI UIN PALOPO

Skripsi ini membahas tentang Pengaruh Iklan dan Influencer terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening pada Aplikasi Tiktok di Kalangan Mahasiswa FEBI UIN Palopo. Penelitian ini bertujuan: untuk mengetahui pengaruh iklan secara parsial terhadap minat beli, untuk mengetahui pengaruh influencer secara parsial terhadap minat beli, untuk mengetahui apakah iklan dan influencer berpengaruh secara simultan terhadap minat beli Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling dan dihitung menggunakan rumus Slovin. Populasi dalam penelitian ini sebesar 2.572 mahasiswa FEBI UIN Palopo Angkatan 2020-2023
dan sampelnya sebesar 350 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa, dengan nilai t hitung 5,561 dan tingkat signifikan 0.000 < 0,05. Influencer juga terbukti berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa, dengan nilain t hitung 2,682 dan
tingkat signifikan 0,008 < 0,05. Secara simultan, iklan dan influencer memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa, dengan nilai F hitung 80,641 > F tabel 3,02 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Besarnya
pengaruh iklan dan influencer terhadap minat beli mahasiswa FEBI UIN Palopo sebesar 41,1%.

Kata Kunci: Iklan, Influencer, Minat Beli