PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK KOSMETIK PADA MAHASISWA MANAJEMEN BISNIS SYARIAH IAIN PALOPO

Penelitian ini membahas tentang Pegaruh Kualitas Produk Dan Label Halal Terhadap Keputusan Membeli Kosmetik Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah IAIN Palopo. Tujuan utama dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui Kualitas Produk dan Label Halal Terhadap Keputusan Membeli Kosmetik Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah IAIN Palopo. Jenis penelitian ini kuantitatif dengan populasinya adalah Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Palopo Angkatan 2022-2024. Pengambilan sampel di lakukan dengan metode purposive
sampling dengan jumlah sampelnya sebanyak 98 responden. Data yang diperoleh melalui observasi, kuesioner, dan di analisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli (Y) dan variabel label halal(X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli (Y).

Kata Kunci: Kualitas Produk, Keputusan Membeli, Label Halal.