ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP KONSUMTIF DAN PERSEPSI KEMUDAHAN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI DANA UNTUK BELANJA ONLINE DI KOTA PALOPO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup konsumtif dan persepsi kemudahan terhadap keputusan penggunaan aplikasi Dana untuk belanja online di Kota Palopo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya perkembangan teknologi digital dan meningkatnya perilaku konsumtif masyarakat, khususnya generasi muda, dalam menggunakan dompet digital sebagai alat pembayaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan pengumpulan data melalui kuesioner online kepada 130 responden pengguna aplikasi Dana. Analisis data dilakukan dengan bantuan software SPSS versi 26 menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup konsumtif secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan aplikasi Dana. Sebaliknya, persepsi kemudahan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan penggunaan. Secara simultan, gaya hidup konsumtif dan persepsi kemudahan bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan aplikasi Dana. Temuan ini memberikan implikasi bahwa kemudahan penggunaan menjadi faktor dominan dalam mendorong masyarakat untuk menggunakan layanan dompet
digital, sedangkan gaya hidup konsumtif tidak menjadi faktor penentu utama.

Kata kunci: Gaya Hidup Konsumtif, Persepsi Kemudahan, Keputusan penggunaan, Aplikasi Dana, Belanja Online.