METODE PENGEMBANGAN UMKM BERBASIS EKONOMI KREATIF DALAM MENINGKATKAN EKONOMI BERKELANJUTAN DIKOTA PALOPO

Skripsi ini membahas tentang metode pengembangan UMKM berbasis ekonomi kreatif dalam meningkatkan ekonomi berkelanjutan di kota palopo. penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengembangan UMKM berbasis ekonomi kreatif dalam meningkatkan ekonomi berkelanjutan di kota palopo dan mengetahui faktor pendukung dan penghambat yang dihadapi oleh para pelaku UMKM berbasis ekonomi kreatif di Kota Palopo. Jenis penelitian yang digunakan adalah adalah penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data primer dalam penelitian ini ialah UMKM Food and Beverage di Kota Palopo yang berjumlah 4 titik. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Sebelum dianalisis lebih lanjut data dianalisis menggunakan analisis data kemudian dianalisis menggunakan reduksi data, display data dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan analisis tersebut, UMKM Epilog dan Tanah Luwu Coffee Roastery menggunakan strategi pengembangan pemasaran secara personal selling dan dalam pemenuhan target penjualan seperti terus melakukan
promosi melalui media sosial baik pemilik sendiri maupun karyawan, menambah jumlah produksi dengan varian yang berbeda, memperluas sasaran penjualan, serta meningkatkan pelayanan bagi konsumen dan juga Ada beberapa faktor penghambat perkembangan UMKM yang terdiri dari
berbagai aspek seperti, kemampuan sumber daya alam yang terbatas, dan manajemen yang rendah. Apabila aspek- asek tersebut terdapat dalam perkembangan UMKM para pelaku usaha maka dapat dikatakan pelaku usaha tersebut sedang menghadapi permasalahan dalam pengembangan usahanya dan sedang berusaha agar usaha tersebut tetap bertahan.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Peningkatan Penjualan, UMKM