PENGARUH HARGA DAN HEDONIC LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND IMITASI (BUKTI EMPIRIS: KONSUMEN OPSAL PLAZA SEJAHTERA PALOPO)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan hedonic lifestyle terhadap keputusan pembelian produk imitasi di Opsal Plaza Sejahtera, Kota Palopo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya
konsumsi impulsif, kecenderungan masyarakat terhadap gaya hidup hedonis, serta dominasi faktor harga dalam perilaku pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik pengambilan sampel nonprobability secara aksidental kepada 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas, kemudian dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan gaya hidup hedonis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk imitasi, baik secara parsial maupun simultan. Secara parsial, variabel harga memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan gaya hidup hedonis. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 99,6% menunjukkan bahwa hampir seluruh variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian produk imitasi di kalangan konsumen lokal sangat dipengaruhi oleh daya tarik harga yang terjangkau serta dorongan gaya hidup konsumtif yang menekankan kepuasan instan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengambil kebijakan maupun pelaku usaha ritel dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran.

Kata Kunci: Harga, Hedonic Lifestyle, Keputusan Pembelian, Opsal Plaza Palopo.