PENGARUH STRATEGI PEMASARAN BANK SYARIAH INDONESIA TERHADAP MINAT MASYARAKAT UNTUK MENJADI NASABAH BANK SYARIAH DI KEC. SABBANG

ABSTRAK
Sahwa Dewi Al Janna, 2023, “Pengaruh Strategi Pemasaran Bank Syariah
Indonesia Terhadap Minat Masyarakat untuk Menjadi Nasabah Bank
Syariah Di Kec. Sabbang”. Skripsi Program Studi Perbankan Syariah
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Palopo.
Dibimbing Oleh Akbar Sabani.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi pemasaran Bank
Syariah Indonesia berpengaruh terhadap minat masyarakat untuk menjadi nasabah
bank syariah di Kecamatan Sabbang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian
kuantitatif dengan populasi nasabah Bank Syariah Indonesia yang berdomisili di
Kec. Sabbang dengan jumlah sampel sebanyak 73 responden menggunakan rumus
Lemeshow, dengan pengumpulan data dengan membagikan kuesioner. Metode
penelitian yang digunakan yaitu analisis regresi berganda dengan bantuan
software SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran
Bank Syariah Indonesia berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
masyarakat untuk menjadi nasabah Bank Syariah di Kec. Sabbang. Dimana hasil
dari Adjust R square sebesar 0,537 menunjukkan variabel minat masyarakat
dipengaruhi oleh variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini,
sedangkan sisanya sebesar 0,463 atau 46,3% dijelaskan oleh variabel lain yang
tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Minat Masyarakat, Pemasaran, Strategi