DIGITAL PERSONA DAN IMPULSE BUYING BEHAVIOR TERHADAP PENJUALAN MARKETPLACE SHOPEE

PUTRA, ADE WANDA (2023) DIGITAL PERSONA DAN IMPULSE BUYING BEHAVIOR TERHADAP PENJUALAN MARKETPLACE SHOPEE. Other thesis, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo.

Text ADE WANDA PUTRA.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK
Ade wanda putrra, 2022. “Digital Persona Dan Impulse Buying Behavior Terhadap
Pnjualan Marketplace Shopee”. Skripsi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institute Agama Islam Negeri Palopo. Dibimbing
oleh Muh sadri kahar muang S.E.,M.M
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital persona dan
impulse buying (pembelian impulsif) terhadap penjualan marketplace shopee pada
kalangan mahasiswa IAIN Palopo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif.
Penelitian ini memiliki jumlah sampel yang diambil adalah 96 responden.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sumber data primer dan
sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial
Digital Persona berpengaruh signifikan terhadap penjualan marketplace shopee,
pembelian impulsif berpengaruh signifikan terhadap penjualan marketplace shopee.
secara simultan digital persona dan pembelian impulsif berpengaruh signifikan
terhadap penjualan marketplace shopee pada kalangan mahasiswa IAIN Palopo.
Persamaan regersi linear berganda yang dihasilkan adalah Y = -
6,839+0,562X1+0,196X2. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebesar
72,0% penjualan dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu kualitas poduk dan
komunikasi pemasaran sedangkan sisanya yaitu 28,0 penjualan dipengaruhi oleh
variael-variabel lain di luar persamaan regresi ini atau variabel yang tidak diteliti.
xvii
Kata Kunci : Digital Persona, Impulse Buying Behaviour (Pembelian
Implsif), Penjualan Marketplace Shopee

Item Type:	Thesis (Other)
Divisions:	Fakultas Ekonomi Bisnis Islam > Program Studi S-1 Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Harding Sulu
Date Deposited:	19 Dec 2023 00:26
Last Modified:	19 Dec 2023 00:26
URI:	http://repository.iainpalopo.ac.id/id/eprint/8156

Actions (login required)

View Item