PENERAPAN ANALISIS SWOT TERHADAP STRATEGI PEMASARAN KEDAI “ SUDUT KOPI ” DI KOTA PALOPO

Zulgamaria, Zulgamaria (2023) PENERAPAN ANALISIS SWOT TERHADAP STRATEGI PEMASARAN KEDAI “ SUDUT KOPI ” DI KOTA PALOPO. Other thesis, IAIN Palopo.

Text Zulgamaria.pdf Download (2MB)

Abstract

Zulgamaria, 2022. “Strategi Pemasaran pada Kedai Sudut Kopi Di Kota
Palopo”. Skripsi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Palopo. Di Bimbing
oleh Burhan Riffudin.
Tujuan penelitian untuk menentukan strategi pemasaran usaha Kedai
Sudut Kopi yang ada di kota Palopo melalui Analisis SWOT. Dalam
Menentukan strategi pemasaran perlu diketahui dari kekuatan, kelemahan,
peluang, dan ancaman.
Jenis pnelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Lokasi
peneltian terletak di JL. Kartini. Teknik pengumpulan data diperoleh
melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang
digunakan yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa analisis kekuatan antara
lain yaitu, lokasi yang strategis, harga yang terjangkau, produk yang
berkualitas, pelayanan yang ramah, dan memiliki konsumen tetap.
Sedangkan kelemahannya, space tempat yang kurang, tenaga kerja yang
belum lengkap. Pada peluang yang dimiliki yaitu kualitas produk yang
diakui konsumen dan pangsa pasar yang luas. Ancaman yang dihadapi yaitu
pesaing dibidang yang sama dan kenaikan harga biji kopi mentah. Strategi
yang dapat diterapkan yaitu memaksimalkan promosi pada pasar konsumen
yang dituju, menerapkan harga yang bersaing pada produk yang ditawarkan,
menjaga kualitas produk yang ditawarkan, menambah space ruang yang
kurang, menambah tim kerja untuk memaklsimalkan pekerjaan dan
menerapkan harga yang kompetitif namun tidak merugikan Sudut Kopi.
Kata Kunci : ancaman, kekuatan, kelemahan, kesempatan, strategi pemasaran

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	600 Teknologi, Ilmu Terapan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi Bisnis Islam > Program Studi S-1 Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	Repository IAIN Palopo
Date Deposited:	30 Jan 2024 05:42
Last Modified:	30 Jan 2024 05:42
URI:	http://repository.iainpalopo.ac.id/id/eprint/8247

Actions (login required)

View Item