PENGARUH INOVASI PRODUK DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA UMKM DI KOTA PALOPO

Penelitian ini membahas pengaruh inovasi produk dan media sosial terhadappengembangan usaha UMKM di Kota Palopo. Tujuan penelitian ini adalah untukmenganalisis sejauh mana inovasi produk dan media sosial berpengaruh terhadap
pengembangan UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Palopo. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda,
uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik inovasi produk (X₁) maupun media sosial (X₂) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
pengembangan usaha (Y), dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,000 (< 0,05). Secara simultan, kedua variabel independen juga berpengaruh signifikan terhadap pengembangan usaha dengan nilai Fhitung sebesar 80,471 > Ftabel 3,090 dan nilai signifikansi 0,000. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,624 mengindikasikan bahwa 62,4% variabel pengembangan usaha dapat dijelaskan oleh inovasi produk dan media sosial, sedangkan sisanya sebesar 37,6% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa inovasi produk dan pemanfaatan media sosial merupakan strategi penting dalam mendorong pertumbuhan UMKM di era digital.
Kata Kunci: Inovasi Produk, Media Sosial, Pengembangan Usaha