ENGARUH EKONOMI DIGITAL TERHADAP KINERJA UMKM DENGAN LITERASI DIGITAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekonomi digital terhadap kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dengan literasi digital sebagai
variabel moderasi. Pemanfaatan teknologi digital oleh UMKM, seperti ecommerce, media sosial, dan sistem pembayaran elektronik, berperan penting dalam meningkatkan efisiensi, memperluas pasar, dan memperkuat daya saing.
Namun, efektivitas pemanfaatan teknologi digital sangat bergantung pada tingkat literasi digital pelaku UMKM.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 389 pelaku UMKM di Kota Palopo. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekonomi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM di Kota Palopo. Artinya, semakin tinggi pemanfaatan teknologi digital, semakin meningkat pula kinerja UMKM, khususnya
dalam aspek pemasaran, transaksi, dan efisiensi operasional. Namun, literasi digital sebagai variabel moderasi justru memperlemah hubungan antara ekonomi digital dan kinerja UMKM. Hal ini menunjukkan bahwa UMKM dengan tingkat literasi digital tinggi telah berada pada tahap penggunaan teknologi yang stabil, sehingga peningkatan intervensi digital tambahan tidak lagi memberikan dampak signifikan
terhadap peningkatan kinerja usaha. Temuan ini menegaskan bahwa literasi digital tetap merupakan faktor penting,
namun peningkatannya harus dibarengi dengan strategi bisnis digital yang tepat dan inovatif agar pengaruh ekonomi digital terhadap kinerja UMKM dapat dioptimalkan secara menyeluruh.

Kata Kunci: Ekonomi Digital, Kinerja UMKM, Literasi Digital